姓名: | 刘永炬 | |
领域: | 企业战略 市场营销 | |
地点: | 北京 朝阳 | |
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中国汽车市场走向成熟差不多还需要十年时间。 汽车品牌竞争激烈,所以国产品牌的发展还是有空间的。如果我们的汽车产品性能和国外品牌一致,品牌上绝对有很大的空间。现在正因为我们在技术上有技不如人的地方,所以塑造品牌的时候才会畏首畏尾。 有一种观点认为,我们需要更多地去学习外国的技术,至于打造自主品牌可以稍后再谈,或者说当前并不是我们打造自主品牌的最佳时间,这些人对于品牌本身理解得太狭隘了。 第一,因为品牌是一个符号,我们把谁定位为消费者都可以,品牌的价值不是利益价值,而是情感价值。现在中国人情感里面都确立了一种原则,比如国内的人买汽车很多确立的是国外的价值,情感是依赖于国外的。 所以,中国汽车业目前只能是卖产品利益,没有自己的情感利益。 品牌价值是可以贩卖的,如果没有把品牌价值塑造出来当然没有机会去贩卖。现在我们可以把产品生产出来,但品牌卖的是别人的情感。如果中国人开的是国外的车,背负的情感是美国的、德国的,那么对于中国这么大的国家来讲是无法接受的。 第二,产品制造出来需要行销出去。产品生产需要有成本,品牌塑造也需要有成本,两方面都是有利益的。只在中国生产,这说明我们只是挣生产的钱,而把品牌的钱永远让给了别人。
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