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姓名: | 宋梦华 |
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领域: | 人力资源 企业战略 市场营销 |
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地点: | 湖南 长沙 |
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步步高“智”造长沙第一MALL ——9月底开业 步步高MALL战略蓝图展开
三湘都市报讯(记者 邢云)快一点,再快一点。8月10日,步步高广场岳阳店封顶并举办招商会,王填的MALL战略向省内二线城市坚定推进。 今年9月,在步步高百货布局中最具战略意义的棋子——步步高广场长沙店,将在河西金星路和桐梓坡路交界处绽放,王填的百货业蓝图就此雏形初现。 昨日,“不善韬晦”的王填在接受记者采访时说:这里将是步步高百货长沙第一MALL,我们将按照最高的标准,将其打造成一个“六星级”的卖场。 今年初,王填宣称步步高的发展进入“加速度”,其百货业将通过全省的MALL业态布局,“3年内坐上省内百货业头把交椅”。那么,在风驰电掣的“步步高速度”面前,将“梦想”照进现实的距离还有多远? 布局:长沙MALL攻略开始 王填的信心来源于他一直钟情的MALL业态,这将是其登顶湖南百货业的“杀手锏”。 “湘潭的MALL,第一年销售就达7个亿,并盈利,”王填说,今年销售要超过10个亿,叫板省内百货单店销售冠军,“你算算,开一家MALL,顶我开多少家超市”。 因此,王填的MALL布局将在今明两年如星火燎原般铺开。王填透露,除湘潭、长沙、岳阳外,由步步高置业公司操盘郴州、怀化,江西宜春、赣州等多处MALL已经开工。 MALL业态作为国际主要百货业态,已在湖南开始发端,乐和城、世纪金源等MALL先后“粉墨登场”,搅动长沙“MALL元年”的风起云涌。 虽然无论从面积、区位、定位、招商来看,长沙步步高广场都有MALL“王者气象”,但王填也不打算让其“包打天下”。 王填说,步步高百货的长沙MALL攻略才刚刚开始,“只要选址顺利,物业配合,未来几年内,我们会在长沙开出3-4家MALL”。 格局:地铁时代的商业核心 毋庸讳言,长沙步步高广场对王填来说,意义重大。这不仅意味着,步步高正式进军长沙精品百货,更是其在湖南百货业核心地带长沙的重要支点与旗帜。 通过“农村包围城市”方略,摘取湖南超市业态宝座的王填,在百货业却毅然选择“中央突破”。 这种信心很大一部分源于该店的区位优势。据了解,步步高广场位于河西金星大道以东、桐梓坡以北的“黄金十字架”,距市政府仅200米,是“府前经济圈”的最早受益者。周边居住人口65万、居住和流动人口总计100万。 未来,通过城际高速、轻轨等交通网络,与株洲、湘潭、衡阳等城市连接,辐射消费人群将达2000万人。在政府、地铁和集团的三重推动下,未来将成长为长沙地铁时代的商业翘楚。 王填认为,“步步高广场托起的市府商圈,可望成为地铁时代的商业核心,引领长沙商业格局之变。” 时局:改变城市生活习惯 楔入长沙精品百货业,光有“黄金码头”,肯定不够。 在湖南时尚界领军人物、步步高百货事业部总经理张露丹的构想里:“这里将成为每一个都市家庭的时尚聚集地”。 据介绍,步步高广场定位中高端市场,以白领、公务人员、私营业主等中高收入群体为主要客群,涵盖全客层消费。 总建筑面积10万平方米,地上9层,地下3层,大型百货、生活超市、五星级影城三大主力店完美组合,购物、美食、家居、休闲、文化、商务几大主题分区。 步步高广场长沙店按照“精品+时尚+休闲”思路,商品配置以国际一线精品为引领,国际二线品牌与国内一线品牌为主体,国内二线品牌为补充。 一楼国际名品馆,汇聚众多国际著名品牌,将传递世界最为前沿的时尚文化、品牌文化和消费美学;二楼精品女装馆、三楼白领仕女馆和四楼的青春流行馆,将满足不同年龄、不同阶层的需求;五楼绅士运动馆,是专门为都市男人和运动族打造的全方位、一站式消费驿站;9楼影城文化馆,全新的IMAX影厅为河西带来最顶级的视听享受。 步步高集团党委书记、副总裁陈志强表示,“步步高广场长沙店将成为长沙最好的‘优生活’体验中心,它改变的将不仅是一座城的消费习惯,还包括一座城的生活习惯。” 【相关链接】“长沙第一MALL”之路 2008年1月,长沙市决定在河西的大片区域建设“两型社会”综合配套改革试验区,提出了“打造先导区,建设大河西”的概念。 2009年9月,长沙市轨道交通2号线(地铁2号线)一期工程,在大河西先导区汽车西站附近正式开工,全面推动大河西商业的迅猛发展。 2010年9月,步步高集团宣布步步高广场长沙店落户河西,总投资4亿元,面积达10万平方米,商品配置以国际一线精品为引领,国际二线品牌与国内一线品牌为主体。 2011年4月,大河西第一家集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的最具规模、最具时尚的“优生活体验中心”——步步高广场长沙店举行盛大的全球招商发布。 三湘都市报8月23日A14版截图
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